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新京报贝壳财经讯(记者程子姣)2月27日,李佳琦直播间“38大促”数据显示,消费者的关注点,正从节前以礼赠、待客为核心的“悦人”消费,转向节后以自我关怀、提升生活品质为主导的“悦己”消费。消费者“自我犒劳”需求推动美妆、办公、健康品类增长
咖啡、人体工学护腰椅、睡眠枕等产品,近期在直播间许愿榜单和互动讨论中频繁出现,热度快速攀升。其中,咖啡、枕头节后一周搜索量同比节前涨幅分别高达161%、132%。
李佳琦直播间相关负责人表示,近年来,“情绪经济”一直是消费市场的重要关键词。在这一过程中,直播间的角色不只是销售渠道,更像是一个消费情绪与需求变化的放大器。“悦己”消费呈现出理性与精细化的特点。消费者的“自我犒劳”并非冲动购物,而是建立在明确需求与了解之上。
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