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“给散装江苏发明省内足球联赛的人，一定是个天才”“这几天的快乐是‘苏超’给的”“笑不活了！比赛第一，友谊第十四”……这个被球迷称为“苏超”的业余联赛，开赛仅三轮，便跻身“现象级体育IP”。一场地方足球联赛，何以点燃广大球迷的激情？
所谓的“苏超”联赛，其实是江苏省体育局联合省内13城共同主办的一场城市足球联赛。一城一队的赛制，让家乡球队有着“为城市荣誉而战”的使命。“城市对垒”，堪称这场联赛最大的看点之一。
主办方对参赛队员的球技，并不做过高要求，只允许有三位职业球员上场，主打一个接地气，但同时严卡球员的户籍、学籍以及社保缴纳地，确保每一支球队都拥有纯正的地域属性，足够代表他们所属的城市。
“这场球，徐州等了30年”“风里雨里，‘南哥’等你”“足球，其实不仅仅是足球”……即使只是在屏幕前刷评论，也能想象绿茵场上那股山呼海啸的激情。
事实上也是如此，以刚过去的第三轮比赛为例，南京对战无锡的比赛在售票环节放票三次，每次都是一抢而空。虽然比赛当晚赶上大雨，但雨水丝毫没有浇灭球迷的热情，五台山体育场到场15669名观众。徐州对战连云港的比赛，临时换到了3.5万个座位的体育场，最终到场人数超2.2万名，创下中国业余足球赛事现场观赛人数的纪录。
再来看一组官方发布的数据：自5月10日开赛以来，“苏超”已累计吸引了超过18万名球迷到场观赛。连一些从来不看足球赛的市民群众，也被吸引进了球场。
除了线下观赛，赛事的线上直播观看人数也创新高，专业足球网站为“苏超”开辟积分榜专区，观赛App将“苏超”列为与中超联赛并肩的热门比赛。
开赛不足一个月就火了，“苏超”到底踢出了啥？在笔者看来，“苏超”确实有些不一般。
互联网传播的“世界波”。“苏超”的比赛机制，本就自带“爆梗”体质。“散装江苏”的话题度，叠加互联网上天赋型选手们的二次创作，在绿茵场外开辟了一场大型“造梗比赛”。每上演一场城市对抗赛，无论输赢，总会衍生出不少新“梗”，让懂足球和不懂足球的人听了都能会心一笑。
比如，淮安在4:0大胜镇江后，两地网友都激动地炸开了锅，一边P图宣布“即日起对出口到淮安的陈醋实行100%的关税”，另一边则跑到对方阵营的评论区留下改编诗句“海内存知己，天涯四比零”。
大众参与的“城市德比”。江苏本就有较好的球迷基础，曾举行了最早的全国足球比赛，不少单位、学校、企业都拥有自己的球队，校园足球文化氛围也比较浓厚。目前，江苏已建成全国青少年校园足球特色学校2374所。这些都为这场“足球狂欢”加足了马力。网友戏谑道：“‘苏超’之所以如此成功，主要原因就是天时地利人不和。”所谓“人不和”，并非真的存在矛盾或冲突，而是说球队代表家乡在“家门口”进行竞争的刺激和热血。
宿迁和徐州的“对决”就被网友们戏称为现代版“楚汉争霸”。这场比赛火药味足，每个球员都拿出了看家本领，激烈的对抗瞬间让双方球迷看得血脉偾张。“最后3分钟还在拼抢”“教练开始热身了”“两边替补队员全上场”……不少球迷提起这场比赛仍热血沸腾。“没有人情世故，全是对胜利的渴望”，“苏超”用朴素的方式展现了足球运动该有的魅力。
文旅融合的“帽子戏法”。足球场上把进三球以上称为“帽子戏法”，“苏超”的文旅融合则远不止三重效应。从底蕴深厚的历史文化，到令人垂涎的地方美食，再到基础扎实的特色产业，江苏省内的13座城市各有特色，为“苏超”的出圈提供了恰到好处的“素材”。还有一些城市积极借势营销，通过体育赛事搭台唱戏，比如常州推出“9.9元门票+萝卜干炒饭”套餐，无锡在赛后直播开启“云游鼋头渚”等，将一场省内的体育盛事转化成了人人皆可参与的文旅互动场。
玩起来，才更有意思。有人形容“苏超”是用一粒足球踢开了城市营销的次元壁，打破了文体旅的产业边界。“苏超”带给我们的启示之一，就是要敢于打破陈规，官方与民间的“接梗”互动，能带来意想不到的效果。只有玩得起，才能玩得好，官方办赛，须少点“偶像包袱”，多俯下身子去感受和互动。
像江苏省体育局及各地政府并未回避“散装梗”“内斗梗”等带有较强冒犯意味的热梗，反而将其转化为官方宣传素材。这种对戏谑的接纳，巧妙化解了日常官方话语的疏离感，也展现了“听劝”的松弛和从容。
用好流量的“引力法则”。线下观赛，线上玩梗，话题刷屏，笑料不断，“苏超”的蹿红，离不开移动互联网这股东风的助力。正是在流量的“引力法则”作用下，“苏超”作为一个地方性足球联赛，得以在直播、互动、玩梗中不断破圈，形成滚雪球效应，吸引全国各地的网友参与围观。
从“村BA”火遍全网，到“苏超”引发狂欢，都启示赛事组织者，想接得住流量，首先得摸得准流量、用得好流量。探索和创新流量运用的方法和策略，利用流量做好“加法”甚至“乘法”，才能聚拢更多眼球。
球是圆的，充满转机与可能。“苏超”爆火后，可想而知会有不少地方想“抄作业”，也有许多热心网友建议组织“环沪联赛”、把“城市保卫战”延伸到区县一级等。照搬“苏超”的地域梗，简简单单凑个热闹，或许并不是好的答案。就拿造梗来说，既要借助网络传播的热度，也要防止低俗化和极端化。
球是圆的，行走轨迹有无限可能，赛事也并非只有“苏超”一种解法，而需要找准地方的特色和需求，在因地制宜中创新。比如，湖南株洲的“厂BA”，打造了“赛事+烟火夜市”的混搭美学，同样一票难求，重现了上世纪“篮球城”的盛况。
多搭建让群众站“C位”的舞台。足球这一项运动根植民间沃土，“苏超”的火爆正是一个生动例证。“苏超”赛场上活跃着500多名不同行业、不同年龄层的球员，这种跨越年龄与职业界限的参与模式，真正体现了足球运动的全民属性，也让普罗大众得以共情普通人当主角的快乐。对于大众运动、大众娱乐来说，最重要的依然是服务大众、信任群众，让群众站“C位”，总能找到最大的情绪共鸣。
从网上公布的赛程安排来看，“苏超”将持续比赛到今年11月，或许还有很多的精彩故事等待上演，大家都在拭目以待。
